韓国におけるレスリー人気の熱さ

韓国のレスリーファンKingkaのレポートです。
写真はKingkaとKyong--韓国のウェブサイトhttp://lesliecheung.co.kr
が提供してくださいました。
　Special thanks to Kingka! and Kyong!

「狼たちの絆」をフランスで撮影時。韓国の伝統的な衣装を身に着けたものです。

レスリーの韓国における、映画のみならず音楽市場での圧倒的な成功について、1996年の10月の記事です。 その記事には韓国音楽市場を制覇した初めての中国人アーチストと書かれています。 韓国で出版されたGMV1996年10月号

1)韓国音楽界での驚異的な成功 韓国音楽市場を制覇した初めての中国人アーチストという事がその記事で書かれています。 海外からの大勢のポップス歌手が韓国の音楽市場で人気を集めていますが、中国人歌手で成功した人はそれ以前はいませんでした。韓国の音楽業界は、中国人アーチストのアルバムは韓国音楽市場においていかなる重要な地位を占めることは出来ないだろうと考えていました。この記事によると、韓国では中国人アーチストは成功出来ないという韓国音楽業界の長年の定説を打ち破ったのがレスリーでした。レスリーのアルバムはものすごい売れ行きを記録し、中国人アーチストでも、成功出来るという事を証明してみせました。 中国語の歌が韓国に初めて紹介され出したのは80年代半ばです。レスリーの歌う「男たちの挽歌」や「チャイニーズ・ゴースト・ストーリー」の主題歌は大勢の韓国人を惹き付けました。レスリーの歌が韓国へ紹介される以前には、中国語の歌は韓国では全く人気が出ませんでした。レスリーの最初のアルバムは韓国で30万部の売れ行きを記録し、これは韓国音楽史上、驚異的な成功と言われました。それ以前は、中国人アーチストの韓国での売上は殆どありませんでした。 レスリーの大成功を契機に、中国人アーチストのアルバムでも莫大な利益を期待できる事に韓国音楽業界は気付きました。レスリーの大成功以降、韓国音学業界は中国人アーチストのアルバムに注目を払うようになりました。 レスリーのアルバム以外では、四大天王のアルバムもよく売れました。彼らのアルバムは１万５千から２万部ほど売り上げました。レスリーのアルバムは、最初のアルバムが３０万部、２番目のは１５万部の売上を記録しました。 韓国においては、中国人アーチストのアルバムの売上は西洋人のアルバムの１０倍程に相当します。アルバムの売上に大変影響力を持つラジオ局が、中国人アーチストの曲を全く流さないからです。従って、中国人アーチストの一万部の売上は西洋人アーチストのそれの１０万部に相当すると言われています。この記事によると、レスリーの最初のアルバムの売上は、換算すると３百万部に相当し、これは韓国でのアルバムの売上史上においても驚嘆すべき記録だと書かれています。 あの当時の韓国でのレスリーの圧倒的な人気を今でもありありと思い出します。中国語を分らないテイーンエジャー達の大半が彼の歌を中国語で歌うことができました。彼の「天使之愛」は“To You”と英語に翻訳され、大半の韓国人がこの歌を歌うことができました。80年代半ば、私はレスリーの歌を聞いて初めて中国語の歌に接したものです。 2）レスリーとTo Youチョコレート

上の写真は1989年に韓国でCM撮影中のレスリーです。可愛いですね。　　　　　　"To You"チョコレートのポスター

レスリーは韓国でまさに伝説ですが、韓国のCMの歴史においても伝説です。フローレンス・チャンさんはインタビューで、レスリーがCMに出てから、To Youの売上が約300倍になったとコメントしています。これは驚異的な記録であり、かつてこれほどの記録を達成したCMは、私が記憶している限り、ありません。このCMの製作を企画した人々はこれほどまでに大きな成功をおさめるとは正直思ってもいなかったのです。 レスリーをCMに起用する以前は、韓国ではガーナチョコレートが一番人気があり、売上も一番でした。多くの競合ブランドは必死になって策を練りましたが、ガーナにはとてもかないませんでした。 レスリーが出演する以前は、To Youの売上は大変に低いものでした。レスリーがCMに出たとたんに市場で一位の売上を記録し、ガーナに初めて勝つ事が出来ました。マーケテイング業界の人々はこれに驚き、To You のCMを韓国CM史上の伝説と呼ぶようになりました。To Youチョコレートのコマーシャルを企画した人々は、何故これだけの大成功を収めることが出来たのか、認識していません。彼らは、このコマーシャルのコンセプトと戦略が素晴らしいから成功したのだろうと思っていますが、これは間違いです。レスリー個人の魅力とその高貴な外見が大成功をもたらしたのです。 広告とマーケテイングを専攻している韓国人大学生が1998年にある調査研究で大賞を受賞しました。その調査研究は「To Youチョコレートにおける市場戦略」と題され、レスリー主演のCMから10年後に行なわれました。チョコレート市場で再度、To Youを一位に返り咲かせようというのがその目的でした。　大学生を対象に「To Youチョコレート」と聞いて何を連想するか、という質問に対して、大半が「レスリー」と答えました。このCMの主題は「愛」のはずでしたが、消費者は「レスリー」のみに注目していました。「愛」という主題ではなくて、レスリーのみを連想していたのです。 CMの勝因は「レスリーの出演」という事がこれで明らかになりました。 To You の第2弾のCMへの出演の申し出を、レスリーは1989年に引退した為に、断ってしまいました。レスリーの代理として、アンデイ・ラウが起用されましたが、彼の起用でも、売上は次第に落ち込んで行きました。 前述の、調査を行なった大学生の分析によると、その後のTo Youの一番の敗因は、レスリーの後に起用されたスターがミスキャストであったこと、つまり、最初からレスリーの影響力があまりにも強力で甚大だった為だそうです。最初のCMを製作する時は、広告制作者は、あまりにも人気のあるスターを起用しない方がいい、最初のCMでの圧倒的な成功はその後のCMへ影響を与える点を考慮すべきだったと大学生は結論づけました。 大勢の韓国人の女性達がレスリー出演のこのCMを見たがり、ビデオに録画できるようにと広告代理店に正確な放映時間について問合せの電話をかけました。問合せの電話が絶え間なく続き音を上げた広告代理店は何冊もの雑誌に放映時間を公表しました。 私が中学生の時、学校の先生が、あまり沢山のTo Youチョコレートを買い過ぎて、お金を無駄遣いしないようにと注意した事を思い出します。お店に買いに行くと、いつも、もの凄い勢いで売り切れになっている事に気付きました。私がTo Youチョコレートを買い続けた唯一の動機は、レスリーがこのチョコレートの第2弾のCMの撮影の為に再び韓国を訪れてくれると期待していたからです。 何年かの後にはTo Youの売上は更に落ち込み、普通に店頭で目にすることはなくなり、大手のスーパーかデイスカウント店に行かないと買えなくなりました。当時、マーケテイングを担当したある幹部は、次のような記事を書きました。「レスリー・チャンも、To Youで一緒に仕事をした親友ももはやおらず、To Youも消滅してしまい探すのも難しくなってしまった。それを思うと空しくなり胸が痛む」。 3）ファン達の異常な熱狂ぶり 1989年にレスリーはTo YouのCMの撮影の為に来韓した際に、あるテレビ局で「無心 睡眠」を歌いました。歌い終わった後に彼にインタビューしたある記者の話によると、彼の顔は紅潮していたそうです。彼の韓国での絶大な人気とファンの熱狂ぶりを知り興奮している様子だったと。レスリーが顔中を赤く紅潮させているのに大変興味を引かれたと記者は感想を述べました。 レスリーは音楽界から引退した後、93年にショウビジネスに復帰し、彼の最新作の「家有[喜喜]事」のプロモーションで来韓しました。彼がテレビ局をインタビューの為に訪問するという情報を聞いた数千人以上のファン達がその前で待ち構えていました。あまりの人数の多さに、不測の事故を怖れたテレビ局側は、とうとうインタビューの予定を中止しました。 韓国に滞在中のレスリーの礼儀正しさや性格の良さはマスコミから何度も賞賛されました。彼は「香港の貴公子・紳士」と大衆やマスコミから言われました。レスリーが一番魅力を感じた国はフランスで、一番忘れ難いファンは韓国のファン達という言葉を聞いたことがあります。同時に、韓国ファン達の反応には興奮もしたが、恐怖も感じたと言っています。私がもしレスリー本人に会っていたなら、きっと気絶していたことでしょう！ 4）香港スター達の韓国における成功 レスリーやジョイ・ウオンやチョウ・ユンファの主演映画が韓国で公開され、韓国で最初に人気が出た香港スターとなりました。大半の女性はレスリーを愛し、大半の男性はジョイやユンファにあこがれました。 80年代後半と90年代前半において香港映画は大変な人気で、大勢の韓国人は香港のスター達に夢中になりました。しかし現在は全く違います。韓国人は香港映画にもはや興味を失ってしまいました。 5）レスリーにどうしても会いたいという私の願い レスリー本人に会ってみたい、というのが長年の私の夢でした。カナダにレスリーが移住してしまった後、私の両親は、私が一生懸命に勉強すれば、カナダに行かせてくれると約束しました。カナダのレスリーの家の隣に住めるようにしてあげるという大変に嬉しい提案までしてくれましたが、レスリーはその後、香港に戻って行きました。 韓国の有名なスターの多くがレスリーのファンです。彼らの多くは、自分の夢はいつの日かレスリーに会う事と語っていました。 6）図書館で遭遇したレスリーの写真 当時、韓国の学生たちの多くは放課後に図書館へ試験勉強をしに行ったものです。私も良く行きました。図書館にいると，度々友人たちに外へ呼び出されて、ラジオから流れるレスリーのTo Youに良く皆で耳を傾けたものです。 図書館の机には、レスリーの写真がいつもたくさん貼られていました。一人の学生が、実物にそっくりのレスリーの肖像画を描いていました。私に頂戴と彼女にお願いしてそれを貰いました。本当に幸せな時代でした。 あの楽しかった日々が本当に懐かしいです。 Kingka 韓国でTo You のCMを撮影中のエピソード 89年に韓国でCMを撮影していた時の事をよく覚えています。彼の元を去った恋人を探して雨の中をさまようシーンを撮っていたので、全身ずぶ濡れになっていました。このCMの為に来韓した彼は礼儀正しくて優しくて高貴で周囲の人々に気さくに接し、ジャーナリストやCM関係者等から大変賞賛されていました。 レスリーと仕事をしたマーテイング担当者が、レスリーがいかに礼儀正しかったかと褒め称えているのを彼の本で読んだことがあります。CMの撮影の合間の短い休憩時間にレスリーは彼の元にやって来て「ねえボス！一服してもいいでしょ？」と話しかけたそうです。レスリーは陽気で社交的で、親しみやすくて、よい青年だったので、皆彼のことが大好きだったとも書いています。そして、彼の礼儀正しさと他の人への深い思いやりに感動したと。撮影スケジュールは事前の予告もなく急に変わることが頻繁にあったにもかかわらず、レスリーは一度も不平を言わずに、きついスケジュールと雨の中で絶えずずぶ濡れになりながらも頑張っていたと。彼は皆にプロフェッショナルな態度で接し、現場に明るい雰囲気をかもし出していたとも書いています。これらのことは彼の著作に書かれています。エンタテイメント関連のでなくてマーケテイング分野の本です。 1)An article about Leslie’s success in the music field in Korea There was an article being published in October, 1996 in Korea about Leslie’s overwhelming success in Korea not only in his movies but in his music as well. It mentioned that Leslie Cheung was the first Chinese singer who had dominated Korean pop music field as a Chinese singer. Many foreign pop singers had dominated the Korean music field but not many of the Chinese singers could have such a success. In the past, the sales record of the Chinese albums in Korea was poor. So, most Korean music associations usually considered that Chinese albums couldn't occupy any important position in the Korean music field. This article indicated that Leslie was the first one to have broken the Korean associations’ long-time belief that the Chinese albums could never dominate the Korean music industry. Leslie's albums had proved that Chinese albums could do so. The introduction of Chinese songs in Korea was dated back to the mid-80s. Leslie’s songs in his movies ‘A Better Tomorrow’ and ‘A Chinese Ghost Story’ had attracted many Koreans. Before Leslie’s songs were being introduced in Korea, not a single Chinese song could gain popularity in the country. As a matter of fact, Leslie’s albums were sold in the amount of 300,000 copies which could be described as a phenomenal success in the music field in the history of Korea. Ever since Leslie was able to make a great success, Korean music associations had begun to realize that Chinese albums could also bring huge profit to the music industry. That’s why the Korean music associations have then started to pay attention to the Chinese albums. Besides Leslie’s albums, the albums of the Four Heavenly Kings were able to make a good sales record as well. Around 15,000?20,000 of their albums were being sold. As for Leslie, 300,000 copies of his first album and 150,000 copies of his second album were being sold. In Korea, the sales figure of Chinese albums was close to 10 times than that of the western albums. It was because the radio stations, which have a great influence in the music industry, hardly played Chinese songs at all. So, 10,000 Chinese albums was considered equivalent to 100,000 western albums being sold. According to this rationale, the sales of Leslie’s albums had virtually amounted to 3,000,000 which was a really amazing record in Korea. I can still recall Leslie’s overwhelming popularity in Korea at that time. Most of the Korean teenagers could sing his songs though they did not know any Chinese. 天使之愛 was being translated into To You in English and most of the Koreans could sing this song. During the mid-80s, I began to listen to Chinese songs for the first time only because of Leslie. 2)Leslie & ‘To You’ chocolates Leslie is not only a legend but is also a legend in the advertising history in Korea. In an interview with Mrs. Florence Chan, she remarked that the sales of ‘To You’ chocolates had gone up to around 300 times after he had starred in its commercial. This was an amazing record, and as far as I can recall, no other commercial could have made such a record. Honestly speaking, the people who had planned the commercial of ‘To You’ chocolates had never dreamt that it could have gained such an enormous success. In the past, the most prominent and popular brand of chocolate was used to be 'Gana Chocolate'. It had a powerful influence on the consumers and its sales were always no. 1 in Korea. Many other brands had tried to beat the sales of ‘Gana’ but none of them could do this. Before the launch of its commercial, the sales record of ‘To You’ chocolates was very low. After Leslie’s appearance in the commercial, the sales of ‘To You’ had drastically reached the top place till it has finally dominated over ‘Gana’ for the first time. Many people in the marketing companies were astounded on discovering this so they called the commercial of ‘To You’ as a legend in the advertising history. The people in the advertising firm thought that the reason of its success was due to the well-planned strategy and brilliant concept in the making of a three subsequent series of the commercial which appeared to be like a drama. They have never dreamt that the success of the commercial was due to Leslie’s personal charm and his noble appearance. A Korean university student majoring in advertising and marketing studies had received a grand award for a survey he has launched in 1998. The survey was titled “Marketing Strategy of ‘To You’ chocolates” and this took place ten years after the initial launch of the commercial. The purpose of the survey was to try to bring ‘To You’ back to the top as the best-seller in chocolates. Teenagers to university students were being interviewed and the question that was raised was what was in their mind when they thought of ‘To You’ chocolates. Surprisingly, nearly all of the answers were Leslie! The commercial was originally designed to carry a message of ‘love’. Instead of being reminded of the message of ‘love’; however, the interviewees had only thought of Leslie in the end! Leslie had turned down the proposal to shoot another commercial of ‘To You’ due to his retirement in 1989. In replacement of him, Andy Lau was being invited to shoot the commercial but the sales record of ‘To You’ had gradually decreased ever since. As analyzed by the university student who had launched the survey, the main reason of the failure of ‘To You’ was due to the unsuccessful casting of the star for the commercial because Leslie’s impact was too powerful and strong right from the beginning. He indicated that the advertising people should not have invited a too popular star to shoot the first commercial and should have considered whether an overwhelming success would then affect the result of the subsequent one. Another interesting thing was that many Korean females had longed to see Leslie appearing in the commercial and they even called the advertising firm to know about the exact schedule of it so that they could record it in a video tape. After having received an incessant number of phone calls, the advertising firm had decided to make an announcement on the schedule in a number of magazines. I also remembered that my junior high school teacher had told our class not to waste our money buying too many ‘To You’ chocolates. Moreover, whenever I went to the stores to buy them, I discovered that they were always sold out at an amazing speed. In fact, the only reason why I had purchased many ‘To You’ chocolates was because I believed that Leslie would visit Korea again to shoot another commercial of the chocolates. After many years later, the sales of ‘To You’ had further dropped to the extent that the chocolates can no longer be found in the ordinary shops with exception to large supermarkets or discount stores. One of the marketing executives of ‘To You’ had written in his article as follows: ‘Leslie Cheung is gone. One of my close friends at ‘To You’ is gone and the chocolates are now very difficult to be found. My heart is like empty as I realized what had happened.’ 3) Fans’ overwhelming enthusiasm In 1989 when Leslie went to Korea to shoot the commercial of ‘To You’ chocolates, he had sung the song ‘Sleepless Night’ in one of the broadcasting stations. A reporter interviewed him after he had finished singing the song but he discovered that his entire face was blushing. Apparently, Leslie was very excited to discover that his popularity in Korea was indeed overwhelming and his fans were all crazy about him. The reporter had made a remark that it was quite interesting to see Leslie’s entire face turning red. When Leslie returned to the show business in 1993 after he had retired from the music scene, he visited Korea to promote his latest film ‘All’s Well Ends Well’. After having learnt about the piece of news that he would be interviewed in a broadcasting station, over thousands of fans came to gather in front of the place. In the end, the director of the broadcasting station had to cancel the interview in order to avoid unexpected accident due to the number of people crowded outside. During his stay in Korea, Leslie received a lot of compliments from the media on his pleasant manner and good personality. Furthermore, he had been described by the press and the public as The Noble Prince or Gentleman of Hong Kong. I remember Leslie had once said that he considered the most remarkable country was France whereas the most unforgettable fans amongst his overseas fans were the Koreans. The enthusiasm of the Korean fans was beyond his imagination. On the other hand, he was both excited and frightened by their responses. If I had met Leslie in person at that time, I guess I would faint immediately! 4) The success of HK stars in Korea Leslie, Chow Yun Fat and Joey Wong were the first HK stars who had gained popularity in Korea following to the introduction of their movies. Most females love Leslie, whereas most males love Joey and like Chow Yun Fat. During the late 80s and early 90s, Hong Kong movies were very popular and Hong Kong stars were loved by a lot of Koreans. The situation is now totally changed because the Koreans do not watch Hong Kong movies anymore. 5)My desire was to meet Leslie It has been my long-time desire to meet Leslie in person. After Leslie had left for Canada, my parents have promised me that they would send me to Canada if I studied harder. They often persuaded me with such a favourable offer of sending me to Canada to be a neighbour of Leslie; however, Leslie had returned to Hong Kong later on. Many famous Korean stars are actually Leslie fans. In fact, many of them have mentioned that their desire is only to meet Leslie someday. 6) Leslie’s photos in the libraries During those days, many Korean students used to go to the libraries after school to study for their examinations and I used to do this as well. Sometimes my friends would call me to go out of the library to listen to Leslie’s ‘To You’ being played on air in the radio. In the libraries, I always saw many photos of Leslie being stuck on the desks. One of the students had painted a portrait of Leslie that looked really like him. I asked her to give me a copy of the painting which she did so in the end. It was such a happy time indeed. How I miss those good old days...... Kingka Leslie's working attitude during the shooting of ‘To You’ chocolates I would like to share these two photos with you. How does Leslie look like? The first photo was taken in 1989 when he took part in the commercial ‘To You’ Chocolates. The second photo was taken when he starred in the movie 'Once A Thief'. He was wearing a Korean traditional costume named 'Hanbok' in the photo. While he was shooting the commercial, he had to be soaked in the rain because the main story of the commercial was about a young man wandering in the rain looking for his lover who had left him. I remember the time when Leslie visited Korea to shoot the commercial, he was praised by lots of journalists and commercial associates for his good manner and friendly and gentle attitude towards the people around him. I have read an article which was written by a commercial marketing executive praising Leslie for his good manner when he was working with him. He recalled his conversation with Leslie during the shooting of the commercial. When they took a short break, Leslie came up to him and said, 'Hey boss! Cigarettes, okay?'. He mentioned that Leslie was cheerful, sociable and friendly. He was such a good fellow, so everyone liked him very much. He also added that he was quite impressed by Leslie's thoughtful consideration to people around him. In spite of frequent changes in the schedule without any advance notice, Leslie had also endured very tight schedule and heavy workload and had to be soaked continuously in the rain. But Leslie never complained about it. Furthermore, Leslie has shown a very professional attitude and has created a cheerful atmosphere for the people he had worked with. Special thanks to Julie for editing the report.